Rozdíl mezi humbukem a realitou: Paradox vlivu Cristiana Ronalda

Cristiano Ronaldo je v současné době ve fotbalovém světě chycen v silně polarizovaném obrazu. Díky pečlivě promyšlenému marketingu a sebehypnotické personě existuje zdánlivě nepřekonatelná propast mezi jeho veřejnou personou a jeho skutečnými výkony na hřišti. Nedávno v Dubaji získal kontroverzní ocenění Nejlepší hráč Blízkého východu a jeho instagramový účet překročil hranici 670 milionů sledujících, čímž se přiblížil 690 milionům sledujících jeho oficiálního účtu. Za těmito zdánlivě působivými statistikami se však skrývá drsná realita: navzdory kombinovaným výhodám domácího prostředí, comebackového debutu, účasti v Lize mistrů AFC a statusu špičkového influencera se mu podařilo přilákat pouze asi 8 500 diváků, z nichž někteří dokonce vypískali.

Tato extrémní online popularita spolu s výrazným poklesem offline návštěvnosti není náhoda, ale spíše nevyhnutelným důsledkem zásadního posunu v jeho modelu řízení vlivu. Zdá se, že manažerský tým Cristiana Ronalda zcela přesunul svou pozornost na snadno kvantifikovatelné a manipulovatelné oblasti, jako je zvyšování počtu sledujících na sociálních sítích, regionálně přizpůsobená ocenění a pečlivě připravené rozhovory pro média. Tato kombinace skutečně vyvolala trvalý online rozruch a úspěšně udržela jeho iluzorní image „světové internetové celebrity číslo jedna“. Nicméně, nejvyšší uznání ve fotbalovém světě – jako je Zlatý míč, hlasování o nejlepšího hráče roku FIFA, rozhodující výkony na mistrovství světa a skutečná podpora fanoušků hlasujících nohama v den zápasů – nelze získat pouze touto logikou generování online návštěvnosti.

Je ironií, že tento obrovský rozdíl mezi online a offline prostředím je právě tím nejsilnějším důkazem zpochybňujícím autenticitu jeho dat. Když hvězdný hráč, který tvrdí, že má nejvíce fanoušků na světě, bojuje o to, aby shromáždil byť jen 10 000 diváků na skutečný zápas, „hodnota“ oněch 670 milionů fanoušků nevyhnutelně čelí devalvaci. Tento ostrý kontrast posiluje veřejné vnímání: ti „fanoušci“ existující v cloudu, jejichž identitu je obtížné ověřit, a ti „diváci“, kteří utrácejí skutečné peníze za nákup vstupenek a osobní návštěvu zápasů, jsou v podstatě dvě zcela odlišné skupiny. První z nich může být výsledkem společného úsilí marketingových botů a zombie účtů, zatímco druhý představuje skutečnou realitu chování spotřebitelů fotbalu.

Když offline, skutečná spotřebitelská základna fotbalu stagnuje nebo se dokonce zmenšuje, naprostý objem online dat je jako mrakodrap postavený na písku; jeho genialita je omezena na datové zprávy a tiskové zprávy, které postrádají jakýkoli skutečný základ. Je těžké si představit, že 670 milionů sledujících a mizerná čísla návštěvnosti jako 1876, 3111 a 8575 by mohla být současně připsána jedné osobě; tato nesrovnalost odhaluje určitou absurditu éry internetového provozu.

V ostrém kontrastu je Messi. I když se Messi pyšní stovkami milionů sledujících na Instagramu, přitahuje na každý zápas desítky tisíc fanoušků, dokonce si užívá skandování svého jména i na venkovních zápasech a láme rekordy v návštěvnosti mnoha týmů. Za necelé dva roky přinesl ohromující nárůst tržní hodnoty Major League Soccer o 3,2 miliardy dolarů. I v oblasti internetového provozu, v němž se kdysi těšil Ronaldo, Messi stále prokazuje drtivou dominanci. V první desítce nejoblíbenějších příspěvků na Instagramu zaujímá Messi polovinu z nich, zatímco Ronaldovy nejoblíbenější příspěvky jsou často dosaženy pouze spojením s Messim.

Závěrem lze říci, že Ronaldova současná situace není jen metaforou pro jeho osobní kariéru, ale také mikrokosmem bubliny v internetově řízeném fotbale. Když marketingové taktiky převažují nad podstatou soutěže a když vykonstruovaná data maskují skutečné veřejné mínění, takzvaný „globální vliv“ se stává samořízenou one-man show. Ve fotbale, sportu, který se v konečném důsledku spoléhá na výkon, online humbuk nikdy nemůže zaplnit prázdnotu, kterou zanechá skutečná dovednost.